Hubertus von Alvensleben

Corporate Branding

Die Welt verändert sich.

Uns fällt auf, dass wir kaum noch zuhören, wenn Unternehmen über sich selbst sprechen. Wir beginnen zu erkennen, dass Märkte aus Menschen bestehen, nicht aus demographischen Daten. Wir fangen an zu verstehen, warum es richtig ist, wenn unser Bauch über unseren Kopf hinweg entscheidet. Wir merken, wie das Internet unser Denken, unser Sprechen und unser Handeln mehr verändert als alles zuvor. Wir sehen natürliche Grenzen verschwinden: geographisch, kulturell, aber auch die zwischen Waren und Dienstleistungen. Wir wollen, dass nicht nur die Produkte, die wir kaufen, gut sind, sondern auch die Unternehmen, die sie anbieten. Wir beobachten erstaunt, wie einige Unternehmen Konventionen missachten und ihre eigenen Regeln aufstellen. Wir wissen, dass sich dies alles auf den Wert von Unternehmen auswirkt. Willkommen in der Welt des Corporate Branding.

Startseite

Selten gestellte, aber häufig gedachte Fragen

Um ein Unternehmen zu branden, muss man es erst einmal verstehen. Wie sind ihre praktischen Erfahrungen hier?

Wir verfügen über einen breit gefächerten Erfahrungsschatz. Nicht nur aus den Brands, die wir seit 2007 betreuen. Wir verstehen Unternehmen, weil wir selbst in ihnen gearbeitet haben. In Unternehmen jeglicher Größe, in unterschiedlichsten Positionen und Branchen, mit jeweils eigener Kultur und Sprache. Und wir verstehen Kommunikation, weil wir mit einflussreichen Agenturen in der Welt des Brandings, der Werbung und des Designs gearbeitet haben. Mehr dazu finden Sie in den Profilen von Hubertus von Alvensleben, Clementine Kuckei und Eva Schwarz.

Hinzu kommt eine lange Liste befreundeter Spezialisten für Fragen, die sich bei der Entwicklung und Umsetzung eines Brands stellen. Mal sind es Sparringspartner mit ungewöhnlichem Blickwinkel auf eine Branche, mal sind es besondere Kenntnisse im Umgang mit neuen Kommunikationsinstrumenten.

Warum glauben Sie, dass die Welt ausgerechnet auf Sie gewartet hat?

Wir sind davon überzeugt, dass sehr viele Unternehmen, gerade in Deutschland nach neuen Pfaden suchen, in dieser Welt zu bestehen. Und dabei können wir helfen:

So haben beispielsweise viele Unternehmen Schwierigkeiten, ihre Ziele und Strategien für andere verständlich auf den Punkt zu bringen und umzusetzen. Ein paar nette Anzeigen und eine schicke Unternehmensbroschüre reichen nur selten. Doch was kann man anders machen? Wie kann man sich von seinen Mitbewerbern differenzieren? Das sind die Fragen, mit denen wir uns beschäftigen.

Was unterscheidet Sie von ihren Mitbewerbern?

Wer einen guten Werbespruch sucht oder eine ansprechende Werbekampagne haben möchte, der ist mit einer Werbeagentur gut bedient. Wer strategische Probleme hat oder nicht weiß, wie er seine Kosten weiter reduzieren soll, dem kann sicherlich ein Unternehmensberater helfen. Wer jedoch grundsätzlich etwas bewegen möchte, sich von seinen Mitbewerbern langfristig absetzen will und die Ambition hat, einzigartig zu sein, wird einen anderen Weg gehen und sich an ein Brandingunternehmen wenden, das beide Seiten zu verbinden weiß. Wir sind die Verbindung aus einem tiefgreifenden Verständnis für Unternehmen und ihrer Umwelt und der Intuition und Kreativität einer Agentur.

Sie ersetzen also eine Werbeagentur oder einen strategischen Berater?

Weder noch. Wir arbeiten gerne mit Strategieberatern zusammen und sorgen dafür, dass Strategien überhaupt verstanden und umgesetzt werden können.

Wir sind keine Werbeagentur und wollen auch keine sein. Eine Agentur verdient ihr Geld mit der Entwicklung und Produktion von Kampagnen. Wir sind ein Branding Unternehmen und ein Branding erfordert nicht zwangsläufig die Dienstleistungen von Werbeagenturen.

Mit welcher Art Unternehmen arbeiten Sie gerne zusammen?

Wir arbeiten gerne mit Unternehmen aus jeder Branche zusammen. Egal, ob ein Unternehmen in der Gründung ist oder schon hundert Jahre existiert. Auch die Größe eines Unternehmens spielt eine untergeordnete Rolle.

Einzige Voraussetzung für eine Zusammenarbeit ist: Eine grundsätzliche Offenheit der Unternehmensführung im Gespräch mit uns.

Wofür würden Sie gern einmal ein Brand entwickeln?

Je farbloser eine Branche oder ein Unternehmen erscheint, desto spannender für uns. Was sollen wir bei Coca-Cola oder Apple noch groß erreichen?

Aber wenn Sie so fragen: Wir würden sehr gerne einmal mit einem Museum, einem Theater oder gar einer Stadt zusammen arbeiten.

Helfen Sie bei der Umsetzung einer Brandstrategie oder beschränkt sich Ihre Arbeit ausschließlich auf die Entwicklung?

Wir entwickeln nicht nur die Brandstrategie, wir setzen sie auch um. Wir halten das für besonders wichtig für den langfristigen Erfolg unserer Arbeit.

Wir ersetzen jedoch keine Werbe-, PR-, Messe, und sonstige Agenturen mit ihren Spezialgebieten.

Wenn Sie mit Unternehmen arbeiten, wer ist ihr Ansprechpartner?

Corporate Branding ist ein Werkzeug der Unternehmensführung. Dies bedeutet, wir werden sehr viel miteinander sprechen, um uns gegenseitig zu verstehen. Ohne die Unternehmensführung lässt sich kein Corporate Branding umsetzen. Dennoch sind die Verantwortlichen für Kommunikation und Marketing bei der Organisation und Umsetzung unser fester und erster Ansprechpartner.

Was kostet ein Brandingprozess?

Was kostet eine neue Welt? Sie werden es schon ahnen: Es kommt darauf an. Unser Tagessatz ist jedenfalls 1.500 Euro.

Nutzt der Projektmanager auf der Kundenseite Skype an seinem Arbeitsplatz oder ein ähnliches Programm, wird ein Rabatt von 10% auf den Tagessatz gewährt. Es ist einfach einfacher.